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文化是文旅小镇的DNA，那该如何挖掘独有的DNA？

发布时间：2021-10-29 发布者：巨有科技 浏览次数：2626

2016年07月，首个国家层面政策文件《关于开展特色小镇培育工作的通知》，要求到2020年，培育1000个左右特色文旅小镇。在政策红利的大力支持，文旅小镇的建设全面铺开，各地文旅小镇遍地开花。“十三五”规划中提出要把文化产业打造为国家支柱性产业。文旅小镇成为继全域旅游后的，又一旅游热词。文化是文旅小镇的DNA，是文旅小镇最核心的特质，也是区别其他文旅小镇的根本所在。文旅小镇的自然、生态、文化、景观、民俗等资源都是独有的，即使是有类似的，其特质也是独一无二的。


然而文旅小镇建设热潮持续升温，不少地方掀起一哄而上的热潮，一大批特色小镇涌入市场带来的却是各方面的问题：
①同质化严重。特色小镇毫无特色，通过“复制+粘贴”的办法发展，使得旅游产品没有了特色，风格同质化严重。文旅小镇缺乏独特的文化特色和产业支撑，核心竞争力丧失。
②建设毫无规划，发展缺乏运营。小镇建设跟风照搬，基础都没有打好，谈何经验。在运营方面缺乏专业化治理，导致景区排队拥挤、承载力不足、游客投诉频繁等现象发生。
③游客人均消费低。依赖单一“门票经济”，景区内二次消费宰客严重，而且游客一般是就近消费，消费时间短，消费金额有限。
④游客体验差。上面说到景区内宰客问题，严重影响游客的消费体验，而且特色小镇规模较小，管理和营销相对分散，各自为战，缺乏联动，只能发展一日游，缺乏了全域性的整体规划。

用数字化打破僵局，警惕文旅小镇“高开低走”
当前文旅综合体投资当回归理性，正确处理好文化旅游市场需求、生产消费等方面的关系，通过挖掘文化特色与亮点，创新文化展现形式，打造优质文旅产品。

1、旅游文创产品开发，挖掘文旅小镇特色
首先，旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径，所以发展文旅小镇要注重对旅游地点的故事挖掘和体验。
特色小镇之所以缺乏特色，就是因为其缺乏了文化历史在其背后进行支撑，所以要发展文旅小镇打造差异化，做出自己的特色，不能脱离了文化氛围的营造。
打造文旅小镇特色IP，依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”。


2、搭建景区综合管理及多业态应用中台，打破景区管理难题
搭建数字化平台，实现特色小镇内多业态资源整合，旅游是一个多业态融合的产业，不能仅仅依靠单一的门票经济进行发展，推动文旅小镇中吃住行游购娱等资源全要素上线，经营整合将旅游产品进行串联，才能提升游客游园体验，降低管理成本。

同时提供智慧导览、智慧营销等功能，提升用户游园体验，促进景区二消，实现吃住行游购娱等业务统一收款，统一报表，规范经营。平台基于SaaS应用，能为景区运营方免除大量系统投入与重复建设。帮助景区更快实现智慧化，并创造多元营销价值。

打造文旅特色小镇，不能盲目跟风，通过数字化发展运营，数字化时代运用科技带动小镇产业变革加速，由单一管理向综合治理转变，打造文旅小镇其特色IP，再加强自身经营管理才能使文化产业健康发展。
巨有科技借助自身旅游大数据和专业技术优势，深入挖掘小镇文化历史打造特色IP，强化小镇旅游格局，助力其能给提高整体信息化管理和运营能力，为您打造数字化文旅小镇。
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